Artículos
de estudio
Ofrecemos a continuación algunos artículos sobre televisión,
Responsabilidad Social de la empresa audiovisual, educación
y nuevas pantallas elaboradas por el Observatorio de Televisión
Responsable
La
RSC como estrategia de negocio en televisión
Fuente:
Observatorio de Tv Responsable
Cuando
hablamos de televisión articulamos un amplio espectro de
significados implícitos. Televisión es una palabra con implicaciones
de tipo tecnológico, sociológico, económico, cultural…Al
hablar de televisión hablamos de multiplicidad de cuestiones
a la vez: de calidad, de regulación, de audiencia, de entretenimiento…
La televisión es un servicio público, es una empresa, es
una actividad cultural altamente influyente, es una escuela
sociológica, es un instrumento de marketing, es un espectáculo…
En este caso, trataremos de centrarnos en un único aspecto,
en algo que resuma lo que la televisión es y a partir de
ahí articular y desarrollar un esquema en el que tenga cabida
todo lo que la televisión es, puede llegar a ser o debiera
ser.
En
la actual configuración del panorama de los medios audiovisuales
intervienen gran cantidad de factores derivados de elementos
tecnológicos, empresariales, sociológicos (hábitos de consumo),
tendencias comunicativas, etc. Por tanto, podríamos apuntar
de forma general que la imagen de la televisión que hoy
tenemos es resultado de la confluencia de hechos y tendencias
de orden muy diverso: los grandes conglomerados multimedia,
la utilización del medio televisivo como instrumento de
marketing, la configuración de un público acostumbrado a
los formatos de escasa relevancia y calidad, etc. (Ver
más...)
Encuesta
delphi a expertos en comunicación sobre el futuro de la
televisión
Fuente:Observatorio de Televisión Responsable
Hemos
realizado un cuestionario-entrevista a expertos e investigadores
de distintas universidades españolas basándonos en el sistema
Delphi, con el objetivo de analizar el conjunto de datos
aportados y construir las perspectivas de estos especialistas.
(Ver los resultados de la encuesta)
Desarrollar
la RSC en la empresa audiovisual
Aunque
las políticas de RSC son algo infrecuente en el panorama
audiovisual español, sí han tenido bastante desarrollo en
Estados Unidos (para comprobarlo, tan sólo hace falta entrar
en la web de Viacom (con más de 20 cadenas y productoras
entre las que se encuentran Paramount, Nickelodeon, Mtv,
Dreamworks) en la que una de las secciones más visibles
lleva el título de Corporate governance, compliance and
ethics. En ésta se señala:
“Committed to the highest standards of ethics and integrity,
Viacom has adopted a strong set of corporate governance
practices. These guidelines ensure an involved, knowledgeable
and independent Board of Directors – one that oversees and
holds management responsible for building shareholder value”.
También
en la Unión Europea la responsabilidad social es un objetivo
estratégico asumido en gran parte por las cadenas televisivas
y por las productoras audiovisuales. Es el caso de RTL Group,
empresa líder en producción audiovisual en Europa con 38
canales de televisión, más de 10.000 horas de programación
por año y más de 300 programas en 22 países. En RTL Group
la responsabilidad social corporativa ocupa un lugar destacado
en la estrategia de la compañía, tal y como se refleja en
su web... (Ver
más...)
Ciudadanía
y televisión
Observatorio de
TV Responsable
El
periodismo cívico es una corriente iniciada a comienzos
de los años noventa en EEUU con el fin de recuperar la confianza
del público en las instituciones. La propuesta, en esencia,
consiste en otorgar a los medios de comunicación un papel
importante en la creación de una opinión pública de calidad,
con el fin de que, en un proceso de juicio público, se logre
una conversación en la que todos participen en igualdad
de condiciones.
Este
tipo de periodismo, que se podría concretar en su vertiente
televisiva como “responsabilidad social televisiva” e implicación
creativa y participativa del emisor, es una invitación a
replantear el concepto clásico de opinión pública, ya que
no solamente hace posible la polifonía de voces sino que
da a los procesos dialógicos un papel mucho más allá de
las páginas de opinión: Pretende interpelar a los medios
de comunicación para que asuman, desde el ejercicio de la
libertad de expresión e información, su responsabilidad
social en la formación de la cultura ciudadana como un ingrediente
fundamental para el desarrollo.
(Ver más...)
Finalidad
educativa y financiación en televisión
Observatorio de Tv Responsable
Uno
de los principales factores que ayudan al mantenimiento
de la calidad en los programas es la financiación. Por lo
tanto, este factor está directamente vinculado con la calidad
en la creación de los programas.
Además
de los métodos adecuados de financiación, uno de los factores
que influyen directamente en la calidad, es la legislación
que permite el desarrollo del medio: Una legislación televisiva
adecuada puede ayudar a los responsables de este medio a
desarrollar conceptos como la calidad o la diversidad, con
relación a un conjunto amplio de intereses, gustos y necesidades
sociales e individuales; y de este modo, contribuir a una
crear una televisión con unos estándares más cercanos a
las necesidades de una sociedad democrática y plural. (Ver
más...)
La
creación de marca en la empresa audiovisual
Observatorio de Tv Responsable
En
el n.79 del Libro Verde de la Comisión Europea se señala:
“Las encuestas muestran que los consumidores no sólo quieren
productos buenos y seguros, sino también tener la seguridad
de que se producen de manera responsable desde el punto
de vista social. Un número considerable de consumidores
afirma estar dispuesto a pagar más por tales productos,
aunque por el momento sólo lo haga efectivamente una minoría”.
En
respuesta a esta tendencia, cada vez es más corriente la
creación de etiquetas sociales por parte de distintos fabricantes,
sectores industriales, ONG o administraciones. Se trata
de incentivos que tienen su origen en el mercado y que pueden
contribuir a un cambio social positivo de las empresas,
los minoristas y los consumidores.
Empiezan
a difundirse así las “etiquetas sociales o ecológicas” (palabras
y símbolos sobre un producto con las que se intenta influir
en las decisiones de compra de los consumidores garantizando
el impacto social y ético de una operación empresarial en
otras partes interesadas). El fin de estas etiquetas es
crear una marca con un grado de distinción, con un “valor
añadido” ya sea solidario, ecológico, socialmente responsable,
etc.
(Ver más...)
El
desarrollo tecnológico y la aparición de nuevas pantallas
Observatorio de Tv
Responsable
La
tradicional separación entre los medios de comunicación
de masas y las telecomunicaciones se ha vuelto difusa:
Pablo
Rodríguez Canfranc señala los factores clave que han definido
durante la pasada década estos nuevos conceptos de servicios
de tecnologías de la información y que establecen una ruptura
con el modelo tradicional son:
“En la última década se ha producido el fenómeno de convergencia
de las telecomunicaciones con otros sectores de servicios
distintos. La convergencia viene marcada por la disolución
de las barreras que antaño delimitaban mercados de servicios
separados, fundamentalmente, las telecomunicaciones, la
generación de contenidos y la información electrónica (hardware
y software) […] Los contenidos digitales se pueden transmitir
a través de las redes de telecomunicaciones de una forma
infinitamente más rápida y barata. La posibilidad de digitalizar
cualquier tipo de información, ya sea texto, datos, sonido,
imágenes fijas o en movimiento, homogeneiza los distintos
tipos de contenidos, antaño muy diversos y con formatos
incompatibles, estableciendo una forma unificada para su
almacenamiento y transmisión, y dando la oportunidad de
combinar unos y otros medios en un mismo producto”.
(Ver
más...)
Televisión
y Comunicación
Fuente:
Observatorio de Televisión Responsable
La
televisión en cuanto nuevo elemento de comunicación ha contribuido
a lo largo de su joven historia a difundir información,
a formar un imaginario común entre los telespectadores,
a acercar nuevas visiones contribuyendo al desarrollo de
la cultura, etc. A su vez, la televisión, o en este caso
quizá sería mejor decir el televisor, ha contribuido a generar
nuevos espacios de socialización tales como los construidos
alrededor de un televisor durante la emisión de un partido
de fútbol en un bar o en el espacio familiar rodeado de
familiares o amigos.
Como
hemos visto, la televisión tradicional cono fenómeno sociológico
ha sido un elemento fundamental en la configuración de una
dinámica de socialización que comienza a cambiar: la decadencia
del televisor como factor de socialización comenzó con el
desarrollo de internet y con el aumento de los televisores
y ordenadores con conexión a internet en espacios familiares,
en las pantallas de uso individual (gameboy, PSP, etc.),
la televisión o la conexión a internet en el cuarto propio,
o el más cercano podcasting. Estas nuevas tecnologías y
formas de consumo hacen que ya no sea necesario que las
personas se pongan de acuerdo sobre el programa a ver y
se reúnan en torno al televisor, sino que cada cual escoge
sus preferencias de programación en su televisión particular
o bien se descarga videos o sigue su programa preferido
conectado a la red.
No
podemos decir que los nuevos medios de comunicación no sean
socializadores, ya que las posibilidades de comunicación
y conexión con personas de lugares muy lejanos (redes sociales
tipo Myspace, tuenti, facebook) ciertamente generan espacios
para la socialización. Sin embargo, estos espacios son muy
distintos a lo generados por la televisión a lo largo de
los años anteriores a la primera mitad de los años 90. (Ver
más...)
La
Neotelevisión (en inglés)
Marta
Roel, OTVR
This
paper aims to outline a general view of the present structure
of the television system in Spain and Italy, in a moment
when both countries are actively backing the introduction
of digital technology. Likewise, my goal is to study the
political initiatives developed by the present Spanish and
Italian governments, especially those linked to the introduction
of the Digital Terrestrial Television (DTT) and to make
a review of the policies developed by the previous governments
of José María Aznar and Silvio Berlusconi respectively.
Moreover, in this context of technological innovation and
political planning, there is a sector with a strategic future:
the contents sector.
My goal is to tackle the reorganization process of the traditional
models of content management before the analogical switch-off,
the development of new management models favoured by digital
technology, and to detect the audiovisual strategic contents
in the transition from Neo-television to Post-television.
(Ver más...)
