Claves
del éxito de “L´Alqueria Blanca”
La
cercanía al público como tendencia en la televisión
IV
JORNADA Vermás
 Miércoles
16 de febrero de 2011 a las 19:00 h.
Lugar:
IVAM. C/ Guillem de Castro, 118. Valencia
Presenta:
Nuria Cidoncha: directora general del IVAC
Intervienen:
Francesc Picó, Jefe departamento de Ficción Canal 9
Ximo Pérez, productor de la serie
Manuel Valls, director de la serie
Paco Sarro (actor de la serie, Ferry)
Carmen Juan (actriz de la serie, Blanca).
Joan Molina (actor de la serie, don Miquel)
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 Sociedad
Multipantallas:
Educar la Mirada
Una
tarde con Supernanny
La
psicóloga televisiva, Rocío Ramos Paúl (Supernanny) en su
intervención en la conferencia “Sociedad Multipantallas:
Educar la Mirada” que se celebró ayer en el Aula CAM de
la LLotgeta, tenia un mensaje claro para los padres: “Hay
que acercarse a las nuevas tecnologías sin miedo”. En el
acto, organizado por la Asociación Valenciana de Espectadores
Vermás, la psicóloga advirtió a los tutores que les ha tocado
educar la primera generación digital y por ello pidió que
primero se descubran las ventajas que estas implican “antes
de demonizarlas”. También apeló a la importancia de preservar
la comunicación en los hogares: “Tienes que escuchar las
peleas que tiene en el parque infantil, aunque no te apetezca,
para que a los 16 también quiera contarte lo que le sucede”.
Y sentenció: “A los padres nos ha tocado educar a la primera
generación digital”.
 En
la conferencia también intervinieron la presidenta de la
Asociación Valenciana de Espectadores y periodista, Marosa
Montañés y la vicepresidenta y pedagoga, Macu Lluch.
La
primera señaló que la asociación responde a una necesidad
de la sociedad civil y busca directamente mejorar los contenidos
audiovisuales introduciendo la fórmula de la responsabilidad
social corporativa en todas las pantallas, así como educar
la mirada para fomentar el sentido crítico en niños y adolescentes,
“porque no todo vale” concluyó. Por su parte, la vicepresidenta
señaló las dos vías de actuación de Ver más: enseñar a ver
la tele a la vez que se trabaja con profesionales, madres
y los propios niños y adolescentes. Y aclaró que desde la
asociación “nos planteamos educar la mirada porque pensamos
que la mitad del paisaje está en los ojos del que lo mira”.
Rocío
Ramos hizo un recorrido por las bondades y riegos que tienen
la televisión, Internet y los videojuegos. De la primera
anunció que muestra un mundo más allá de lo que se conoce,
promueve actitudes, refuerza hábitos o enseña habilidades.
“Permite vivir aventuras sin correr riesgos porque son ficción
y familiarizar con el lenguaje audiovisual”.
Respecto
a los contenidos más impactantes, Ramos reniega de la prohibición
o la negación. Y puso como ejemplo la tragedia de Haití.
“Esta realidad puede acercarles a la solidaridad. Pero hay
que verlo con ellos, hay que traducírselo. Se pierde la
oportunidad sino, de explicar que hay gente que necesita
que le ayudes, que sufre. Acerca a una realidad cercana
y lejana: el sufrimiento”, señaló. El problema llega si
la televisión es la única que habla en casa. “La televisión
da muchas oportunidades de generar diálogo”, recalcó. Además,
animó a preguntar al niño porqué quiere ver ese programa:
“permitirá discernir si nuestro hijo tiene juicio crítico
o no”. Y advirtió que si en las casas se escucha mucho “calla
que no oigo, quita que no veo” habrá que preocuparse del
lugar que ocupa la televisión en el hogar.
También
Internet está lleno de ventajas: “es una inmensa enciclopedia”.
Pero matizó que la labor del padre es indicar que no siempre
se encuentra una información válida y además subrayó que
nada sustituye a la explicación que los padres tienen que
darle. “Si no lo haces, buscará respuestas fuera”. Otro
de los aspectos positivos de la red es la oportunidad que
de que sea el niño el que enseñe algo a sus padres. La psicóloga
propuso que los padres naveguen por Internet con sus hijos.
“Hay que estimularle pero también hay que acompañarle”.
Y advirtió que hay que tener cuidado con la fiscalización
de la vida de los jóvenes.
Respecto
a los videojuegos, la psicóloga quiso dejar claro que éstos
son juegos y forman parte de su actividad lúdica. Incluso
enumeró las bondades de estos aparatos: Aumenta la capacidad
de atención, implica que trabajen la memoria y les introduce
en lo que son las nuevas tecnologías. “El videojuego consigue
que aprendan jugando”, afirmó Rocío Ramos. Finalmente, pidió
a los padres que pongan límites porque los niños lo esperan
y lo necesitan. También reflexionó sobre la importancia
del autocontrol. Para esto último, la psicóloga televisiva
concretó en el ejemplo de cómo conseguir que apaguen la
tele: “Al principio habrá que acompañar al niño a apagar
el aparato. Luego sólo habrá que supervisar que lo haga.
Al final, lo hará sólo”.
El
acto contó con el patrocinio de la CAM y la colaboración
del periódico infantil Buscapiés y la agenda de ocio de
niños de la Comunitat Valenciana, Roda la Bola.
 Descárgate
aquí en pdf. el Boletín Mensual
de Ic Media
Reinventar
la Publicidad
“Se
cierra una puerta,
se abren mil ventanas”
Representantes
de Coca-Cola, Tuenti, Youtube, Shackleton, Impulsa TDT,
Sogecable y La Sexta, entre otros, han participado hoy
en un foro sobre la Publicidad organizado por la Federación
de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de los Medios:
iCmedia
Los
expertos en Comunicación coinciden en que el sector de
la publicidad se encuentra ante un futuro incierto, pero
lleno de posibilidades, pues disponen de nuevas herramientas
para hacer llegar mensajes específicos a segmentos de
población cada vez más concretos. Así se desprende de
la intervención de varios representantes de grandes empresas
relacionadas con el sector en el Foro iCmedia, celebrado
esta mañana en la sede del IESE en Madrid. La jornada,
que llevaba por título Reinventar la Publicidad. Nuevos
modos para nuevos medios, ha sido organizada por la Federación
de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de los Medios,
que pretende –como indican sus siglas: iCmedia- suscitar
Iniciativas que contribuyan a mejorar aún más la Calidad
de los Medios (leer más)
 II
Jornadas Vermás
Retos
Educativos y Nuevas Pantallas
La
jornada se celebró el 19 de febrero en el Aula Cultural
la LLotgeta de la CAM
Intervinieron
Auxiliadora Hernández, Directora General de Innovación Educativa
de la Generalitat Valenciana, Mar Monsoriu, experta en nuevas
tecnologías y autora de "Manual de redes sociales en
internet", Macu Lluch, psicopedagoga y vicepresidenta
de Vermás. En la imagen,también aparece Marosa Montañés,
presidenta de Vermás que moderó el acto.
Building
Circles of Trust
Bajo
este título, destacados profesionales de los medios se reunieron
en el congreso Europeo Euralva, organizado por iC Media, para
debatir acerca de calidad de los contenidos.
En
él se ha dado voz a muchos de los agentes implicados como
Google, Prisacom, Antena 3, BBC, UTECA, Telefónica o Vértice
360º, entre otros.
En el marco de un nuevo escenario de los medios audiovisuales,
iCmedia, federación audiovisual para la Calidad de los medios
audiovisuales de la que forma parte Vermás, organizó para
Euralva, el día 10 de Noviembre en el IESE de Madrid el
congreso Building Circles of Trust. Un encuentro para el
debate que permitió analizar cómo fomentar ese círculo virtuoso,
ese clima de confianza, de intereses compartidos-win to
win- entre consumidores, usuarios, productoras, entidades
públicas y privadas, reguladores, estados y gobiernos europeos,
nacionales y autonómicos… que ayuden a descubrir ideas e
iniciativas que favorezcan la calidad de los medios audiovisuales.
Algunos
de los ponentes de las mesas redondas fueron Ana Rivas,
Directora de Programas de Antena 3, Jorge del Corral, Secretario
General de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas
(UTECA), Matteo Maggiore, Controlador-EU y de Política Internacional
de BBC, Elena Sánchez, Defensora del Espectador y Radioyente
de RTVE, y Paco Escribano, Director de Contenidos de Vértice
360º. En el debate, han expuesto sus opiniones sobre la
calidad en los medios y sobre la construcción de los servicios
públicos en Europa. Asimismo, han planteado cuestiones sobre
la relación entre productores, cadenas y consumidores.
Escribano
ha comentado que “tenemos muchos datos cuantitativos de
la TV. Pero nos faltan los cualitativos, la valoración del
espectador. Eso es lo que realmente marca la diferencia
a la hora de funcionar. En el círculo entre cadenas, productoras,
anunciantes y espectadores, hay que poner al talento y al
espectador en el centro. Un espectador que participa, es
creador y no mero consumidor. La nueva sociedad de las pantallas
supone un estímulo para nuestra industria”.
 En
otras mesas de debate,
Manuel Echánove, Director General de Telefónica Internacional,
Javier Rodríguez Zapatero, Director General de Google España
y Jesús del Río, Director de contenidos de Prisacom-España,
Salvador Carrillo, Consejero Delegado de Mobile Dreams Factory-España,
han reflexionado sobre las nuevas tecnologías en el sector
audiovisual.
Echánove,
refiriéndose al programa Generaciones interactivas, ha comentado
que su labor es “proteger a la infancia y a la juventud
frente a los malos contenidos y usos de las nuevas tecnologías
y, por otra parte, educar y sensibilizar a padres y docentes
para pasar a la acción. A través de la investigación y la
formación desde universidades, colegios, gobiernos e instituciones,
fundaciones, etc. queremos conseguir una relación satisfactoria
de los menores con las TIC”.
Rodríguez Zapatero ha hecho especial mención a YouTube como
plataforma donde usuarios y empresas pueden dar a conocer
sus contenidos audiovisuales, compartirlos e interactuar
con la comunidad: “Todo ello teniendo siempre en cuenta
que YouTube respeta los derechos de autor y pone a disposición
de los dueños de los contenidos las herramientas necesarias
para que esto se cumpla”
Para Carrillo, “fenómenos cada vez más palpables como la
fragmentación de audiencias o el cambio en la forma de consumir
contenido harán que la calidad sea cada vez más decisiva
a la hora de seleccionar la oferta audiovisual”. Además,
afirma que “la televisión en el móvil en España no es un
fenómeno inmediato pero sí es algo que vendrá. Y será al
contrario de lo que muchos piensan una televisión: muy consumida,
muy interactiva y con una enorme oferta”.
Presentación
del Observatorio de Televisión Responsable |
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En
la mesa redonda intervinieron Petra Mª Pérez, directora
del Instituto de Creatividad de la Universidad de
Valencia, Ximo Pérez, productor; y Rodrigo Ron, director
del Festival Chupete de Comunicación Infantil. Marosa
Montañés, presidenta de Vermás moderó el acto.
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El
14 de febrero tuvo lugar en el Aula Cultural La Llotgeta
de la CAM la presentación del Observatorio de Televisión
Responsable y la Asociación Vermás.El acto fue presidido
por Fernando Pérez, Director Territorial de Justicia
En
el acto
se destacó el hecho de que se trata de una iniciativa pionera
en España y con DNI valenciano: Desde la sociedad civil
valenciana ha surgido un foro de debate e investigación
de contenidos audiovisuales llamado Observatorio de TV Responsable
(OTVR). tal y como señaló su presidenta, "nace para
sumar, no restar, con vocación de futuro y con el deseo
de llegar a ser un referente esencial en las televisiones
y en las productoras valencianas".
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Un
momento de la intervención de Rodrigo Ron |
¿Por
qué y cómo ha brotado ésta semilla? Responder a este interrogante
resulta
fácil: en la mayoría de las empresas está presente un concepto
nuevo
llamado responsabilidad social corporativa que facilita
la influencia positiva de los productos
o servicios o evita una repercusión social o impacto
negativo de los mismos; pero en
las televisiones y productoras privadas esta realidad todavía
no ha podido ser incorporada a sus objetivos y finalidades
y el OTVR será uno de los instrumentos que propicie la integración
de esta responsabilidad social a su programación habitual.
Para
ello, el OTVR, -compuesto por un consejo de expertos en
comunicación audiovisual, en pedagogía, en periodismo, en
investigación a nivel universitario, en sociología, o en
psicología- otorgará anualmente el sello de calidad o certificado
ESR a aquellos espacios o programas que reúnan una serie
de criietrios de calidad que los hagan socialmente responsables.
 Una
de las conclusiones del coloquio fue que es necesario que
la televisión en concreto y la sociedad multipantallas,
en general, mejoren sus contenidos y objetivos, y como esta
tarea es ingente y nada fácil, desde la sociedad civil es
importante apoyar el dinamismo de las empresas del sector
audiovisual y los proyectos de
las televisiones que apuestan por la RSC.
Después
de un animado turno de preguntas por parte del público,
el acto finalizó con el deseo de que Vermás, asociación
sin ánimo de lucro y con carácter voluntario,llegue a ser
aquello que todos esperamos: un instrumento eficaz que mejore
los contenidos audiovisuales a partir del desarrollo de
la Responsabilidad Social de la empresa audiovisual.
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Petra
Mª Pérez, catedrático de Pedagogía centró su intevención
en el potencial educativo de la televisión y su influencia
en el menor. |
A
continuación, ofrecemos la ponencia de Dora Ibars, Directora
de Promoción Institucional de la Generalitat Valenciana
y un artículo publicado sobre el acto en el diario Levante:
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